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年前消费吹节俭风 高档礼品不好卖

在中央“八项规定”及“禁止公款送礼”“禁止公款福利”的节俭风吹拂下,今年南京的年货市场显得与往年更不一样。昨日,记者在南京市走访发现,往年春节前夕火热的高档酒类、礼品等销售,也渐渐归于平淡。
高端白酒价格继续跳水鲜有问津
“快来买,厂家节前大促销,名酒买五赠一啦,千万别错过机会!”“我们的白酒更便宜,买一送一大降价……”昨天上午10点多,记者在南京应天大街某大型超市酒类商品区看到,各大白酒厂家拉开了节前大促销活动,甚至一些酒水品牌不惜立起买一赠一活动招牌,但却少有顾客查看,酒水摊位显得冷冷清清。
据有关资料显示,以53度飞天茅台为例,2010年春节前后价格为1100元左右,2011年春节前后的价格为1500元左右,2012年春节前后的价格为2000元左右,而今年的价格可谓“腰斩”了。一位名酒专卖店的老板告诉记者,他们今年的销售业绩下滑在60%以上,考虑到市场的不景气,不少名酒店都在考虑转行。
节前购物卡销售明显减少
今年记者走访多家商场和超市发现,一改往年热销态势,各大商超购物卡销售遇冷。购物卡大单明显减少,购物卡销售以个人为主。工作人员介绍,今年大多数是公司发福利用,很少有大单团购的。昨日下午3时,记者在鼓楼附近一家商场收银台观察发现,在30分钟的时间里,有18位顾客消费,其中仅有两位顾客使用购物卡消费。据一名收银员介绍,以前刷购物卡的顾客很多,现在刷购物卡顾客明显减少。
华丽包装年货在各大超市难见
往年相对弱势的年货零售市场今年颇为红火,目前南京城各大商场超市都已经开始预热年货零售市场,摆起了“年货专区”,各大商家还拼花样招揽客户。
记者发现,今年南京城各大商场超市年货专区,也有了一个新变化,对高档年货的销售相对低调,促销力度也不大,往年年货总爱在包装上大下功夫,而今年这种华丽包装的年货在各大商场超市几乎看不到。“今年平价商品卖得好,比如花生油、各类干果等。 ”南京水西门大街一家超市食品区的负责人说,仅肉类的礼盒一项,一天就能卖三百多件。据他介绍,今年超市对高档年货销售预算大大降低,把销售期望主要放在平价年货上,让老百姓买到价廉物美的东西。
礼品市场开始注重实用
与往年相比,消费者对春节礼品的选择,也正在回归理性,更加注重实用。记者在南京应天大街某大型超市一楼礼品区看到,一些高档礼品尤其是高档补品,不仅放下身段,而且趋于大众化,注重实用。
在南京礼品行业打拼多年的孙丽说:“与2013年春节相比,高档礼品今年是业绩最差的一年,现在我们已转变注重实用礼品了,否则难以生存下去。”消费市场的转变,正在迫使越来越多的礼品商家转型。据孙丽介绍,他们已经开始转变目标客户,“现在主要提供一些适合家庭的礼品,例如醋、蜂蜜等健康产品。”

  • 作者 lslp
  • 发布时间 下午8:01
  • 2014年2月2日

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