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浅谈礼品的差异性

今天来了解一下礼品的差异性。

世上的礼物千奇百怪,拿来送人也得精挑细选,要想选对礼物不得不说还是挺困难的,这又不得不提到礼品的差异性现象了。

“国人送礼氛围浓厚,但礼品过于大众化”是目前中国礼品行业现状,使得受礼者在收到礼品时所感到的惊喜大大降低,这样没有必要的送礼大可不送。为什么会出现此种情况呢?礼尚往来是中国传统美德,可以送什么、怎么送却不得而知,只好“随大流”的效仿他人,造成了礼品选择上的千篇一律。还有就是老百姓送礼场合更多局限于传统节日,亲友生日婚宴等,送礼礼品大多为超市或批发市场买来的大众货,大众货主要以实用为标准,以食品占主体,这样的礼品哪里会有新意,千篇一律的礼品也自然无法承载送礼人想要表达的“想法”和“心意”。

这样的局面或许很快就能被年轻人打破。80后、90后这些礼品市场未来的“生力军”可是和老一辈的观念不同:送礼,体面与否是其次,更重要的是必须要有创意。相信在不久的将来,礼品市场的新陈代谢会加快,“老旧”的产品会面临淘汰,新奇特产品会有更广阔的舞台。以价格为导向的礼品选择观念会逐渐转变为以创意为导向。贵的,不见得就受推崇;有特色的,才受欢迎。

礼品差异化来自“创意”

差异化从哪里来?差异化来自于与众不同的“点子”即我们所指的创意。创意在对送礼者送礼需求分析的基础上,给礼品以新意、温度、热情、颜色或不同的心情。礼品此时才算是人际交往的通行证,获得受礼者的喜爱。

“要么差异化、要么死亡!差异化的核心是产品的差异化,产品差异化的关键是消费者认知的差异化。只有差异化才能有更高的价值,我们必须先找到差异点,塑造差异化,让消费者认知并认同这种差异。”礼品差异化首先来自于产品设计上的差异化,这种差异化赋予了礼品的不同定位及层次。从受礼者的心理出发挖掘礼品诉求,分析他们不同年龄阶段送礼者的群体特征,需求,感受及期望,然后通过礼品取得哪些方面的需求满足。差异点是一个礼品企业创造附加值的关键点之一。

其实礼品市场并不是“无礼可送”的局面,如果礼品企业将受礼者的送礼需求融入设计、生产礼品的过程,将创意融入礼品构思,礼品选择及礼品送出等整个过程中,相信未来的礼品市场将是一个繁荣的,“千树万树梨花开”的局面。也只有在此时人际交往的通行证“创意礼品”才真正担当起她本该承担的角色,从而架起一个美好的人与人之间的情感纽带,让送礼的过程更美更有意义。

  • 作者 lslp
  • 发布时间 上午11:01
  • 2014年9月15日

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